电影点映是指个别影院在影片正式公映前进行的预先放映活动，通常针对特定群体开放，可通俗理解为“观众点播”的特殊观影形式。 以下从定义、目的、受众、历史及意义等方面展开说明：
定义与形式点映是影片正式上映前的局部放映行为，通常由片方选择少量影院（或特定影厅）进行小规模放映。与大规模公映不同，点映的场次、时间、地点均有限制，且可能仅放映部分片段或完整影片。其核心目的是通过特定群体的提前观影，为影片积累口碑或满足特定需求。
主要目的
口碑传播：通过媒体、影评人或资深影迷的提前观影，快速形成舆论评价，为正式上映造势。例如，点映后影评人的推荐可能吸引更多普通观众购票。
奖项资格：部分电影为符合国际奖项（如奥斯卡最佳外语片）的申报条件，需在规定时间内于特定地区公映。点映可满足这一要求，如《英雄》通过深圳点映获得奥斯卡提名资格。
市场测试：片方可能通过点映观察观众反应，调整后续宣传策略或排片计划。
受众群体点映通常不面向普通观众，而是定向邀请以下人群：
媒体与影评人：通过专业评价引导舆论方向。
业内人士：包括导演、演员、制片人等，用于行业交流或学习。
资深影迷：通过核心粉丝的口碑扩散吸引更广泛受众。部分点映活动可能通过抽奖、会员专享等方式开放少量名额给普通观众，但整体仍以特定群体为主。
历史背景
国际起源：点映在好莱坞已有超半个世纪历史，早期主要用于奖项申报或小范围试水市场。
中国发展：2002年张艺谋的《英雄》被视为中国电影点映的起点。为获得奥斯卡最佳外语片提名资格，《英雄》在深圳进行了为期7天的点映，成为国内首次大规模点映实践。此后，点映逐渐成为国产电影宣传的常规手段。
点映的意义与影响
对片方：
提前积累口碑，降低票房风险。例如，口碑佳的影片可能通过点映形成“未映先火”的局面。
为国际奖项申报提供合规放映记录。
对观众：
核心影迷可提前观影，满足期待并参与讨论。
普通观众可能通过点映后的影评、社交媒体话题等间接影响观影决策。
对行业：
推动电影宣传模式多元化，从传统广告转向口碑营销。
促进影迷文化发展，形成更紧密的观影社群。
点映与首映的区别
规模与受众：首映通常是影片正式上映前的最大规模活动，常包含红毯、明星见面会等环节，面向媒体、嘉宾及少量粉丝；点映则更侧重小范围、功能性放映。
目的：首映以仪式感和宣传为主，点映以口碑测试或奖项资格为核心。
时间：首映一般紧邻公映日，点映可能提前数周甚至数月。
总结：电影点映是影片正式上映前的精准营销手段，通过定向邀请特定群体提前观影，实现口碑传播、奖项申报或市场测试等目的。其历史可追溯至好莱坞，在中国因《英雄》的实践而普及，现已成为电影宣传的重要环节。
