曾经辉煌的E3游戏展,没有逃过被遗弃的结局

E3游戏展的取消是多重因素共同作用的结果,包括新冠疫情的冲击、游戏厂商营销模式的转变、经济环境变化以及展会自身未能及时适应行业新需求

新冠疫情的冲击

2020年,E3取消;2021年,E3取消了现场活动的计划,改为线上进行;2022年,E3再次取消,连线上展都没办成。疫情严重扰乱了游戏的制作、发布和运营周期,开发商无法按照一年一度的周期,或在一年中的特定时期,准时交付游戏预告片或实机演示。

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游戏厂商营销模式的转变

近年来,游戏营销不再依赖大张旗鼓的线下活动,E3的衰退在疫情之前就有迹可循,疫情只不过是将人们驱赶至线上活动的催化剂。

2011年,任天堂举办了首次直面会。此后,直面会这种提前录好视频定时播放的宣传模式,逐渐被各大厂商奉为宣传活动的标准模式,“御三家”、育碧、EA等都在采用。

独家的线上宣发活动不会出现可能形成反面宣传效果的意外情况,且时间可以自由指定,厂商不用担心自己的热点跟别人撞车,被竞争对手抢走风头。线上活动结束后,厂商只需通过互联网和电子邮件,向各大媒体发送新闻通稿、资料包或游戏本身,无需再为线下测试投入额外的人力和物力。

2019年以前,E3在厂商心中的地位就开始下降,2017 - 2019年间,E3失去了近1/3的参展商。2023年,先是“御三家”索尼、任天堂、微软接连表示不参加E3,随后育碧、世嘉和腾讯海外品牌Level Infinite等也宣布退出,脱离了业内若干举足轻重的大厂支持,E3难以维持。

曾经辉煌的E3游戏展,没有逃过被遗弃的结局

经济环境变化

疫情导致经济下滑,游戏企业不得不重新评估对大型营销活动的投资。三年里,各大公司都削减了活动资金、裁撤项目和团队,难以为E3这样的大型展会做好充足的财务和人事准备。即便准备好了,他们也更希望把上万美元的场地和食宿费用花在较为稳定、不容易出问题的活动上,而非多次停办的E3。

曾经辉煌的E3游戏展,没有逃过被遗弃的结局

展会自身未能及时适应行业新需求

ESA合作承办方ReedPop表示,2023年的E3“根本没有获得必要的、持续的兴趣,以至于不能用一种展示行业规模、实力和影响的方式去举办它”。

ESA总裁斯坦利指出,E3需要找到线下和线上活动之间的适当平衡点,迭代人们参与E3的方式,确保满足希望在这个全球平台上营销的公司的需求,但目前尚未明确如何实现迭代。

曾经辉煌的E3游戏展,没有逃过被遗弃的结局

E3游戏展的取消并不完全代表线下游戏展会之死,由著名游戏主持人杰夫·基思利在2020年创办的夏日游戏节,顺利举办三届之后,也决定采用线上与线下相结合的展览模式,今年的夏日游戏节将在6月8日开幕,搞不好将彻底取代E3曾经的地位。时代在变,游戏推销的模式也在变,无论是地球还是游戏业界,显然都不会因为少了一个E3而停止运转。