数字营销，就是利用数字化的营销手段和工具，与目标人群进行互动，向其推广品牌或产品信息，从而激发目标人群的购买兴趣，并将购买兴趣转化为企业销售的过程。其中，目标人群是数字化营销的原点。企业越了解目标人群，越能够传递精准的信息，提高营销效率。
传统的营销从使用者的认知到产生购买行为是线性的，但在数字营销里，人们的消费流程不再是线性的。消费者可能透过网页中的广告或是关键字搜寻来找自己想购买的商品，然后透过社群媒体比价、消费者评论来锁定不同的网站或平台。
其实，数字营销更注重的是效果的追踪和归因，能通过数据更好的去洞察到用户。
相比之下传统营销更程式化，依托于成熟的理论和一些基本的套路，而数字营销更需要钻研业务和场景的进一步结合，不断的分析和迭代，以达到预期的精准营销效果。
