“年轻人的第一杯茅台是咖啡味的”指的是茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”饮品，这款饮品因含有茅台酒成分，被网友戏称为“年轻人的第一杯茅台”。以下是对这一现象的详细分析：
战略背景：茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾在公开场合表示，当下的年轻人就是未来的消费主力。茅台的产品和服务能否满足未来消费主力人群的需求，是其面临的最大挑战。
具体举措：
推出“i茅台”APP、茅台冰淇淋、巽风数字世界等面向年轻人的产品。
茅台冰淇淋被丁雄军誉为茅台的“战略级产品”，是培育年轻消费者茅台酱香口感、推动茅台品牌年轻化和时尚化的重要抓手。
申请注册“茅小咖”等商标，进一步拓展产品线，满足年轻人的多样化需求。
成效显著：
茅台冰淇淋上线一年累计销量近1000万杯。
“i茅台”数字营销平台累计注册用户已突破4200万，上半年实现酒类不含税收入93.29亿元。
来源：成都市场监管抖音号
