大家是从哪知道纽西之谜这个品牌的？抖音。光2020年，纽西之谜在抖音投放了4个多亿，占了整个美妆投放的1/7。大量的明星、头部网红、信息流等广告投入给纽西之谜带来可观的流量，因此，很多人会刷到纽西之谜。
纽西之谜真的是抖音做起来的吗？误会，靠的是微商。
纽西之谜打开微商之门的方式较为独特，其瞄准的代理是曾经从事淘宝C店的海外代购的从业者，这样的微商代理，他们的手中不仅有定位精准的消费者，而且与纽西之谜“进口”产品的定位也十分契合。
对于微商市场产品价格虚高，品质低廉的市场中，微商也亟需高质量产品的进入，来拯救一大批迷失的代理，且海淘的消费者对于海外市场的品牌必然拥有较高的粘性，纽西之谜历经从线下的一轮沉淀，同时积累了一批粉丝和口碑，代理买单或者自用，市场很容易就能打开，中小代理看到这样的品牌难免不为之动心。
纽西之谜入局微商，将代理分为6个层级，会员299，特约1800，二级5000，一级13000，总代27000，官方88000。
尽管其营销动作看起来高端大气，但是外界依然对其充满了质疑之声。据其创始人多次对外宣称，纽西之谜进入中国，一直采取的是全渠道策略，线上、线下其发力，而传统微商作为互联网时代的产物，自然也是其重要渠道之一。
但是，微商当前面临着一个更严重的问题。众所周知，现在令微商企业最焦虑的问题不是私域流量的变现，而是缺乏新流量，新血液。
据了解，7月底因组织策划传销被罚97.08万余元的呦蓝生物科技（上海）有限公司代理了纽西之谜产品，根据图片显示，该企业获得“纽西之谜贡献奖”，且纽西之谜创始人亲临现场。
信息来源呦蓝2021春季新品发布会
据悉，该处罚文书为沪市监闵处〔2021〕122020002901号，处罚日期为2021年7月29日。依据《禁止传销条例》第二十四条第一款，当事人因组织策划传销行为被闵行区市场监督管理局罚款50万元，没收金额47.08万元，合计罚没97.08万元。
信息来源国家企业信用信息公示系统
据企查查显示，呦蓝生物科技（上海）有限公司注册于2017年12月15日，注册资金200万元，法人代表为范珊珊，同时为公司的实际控制人，持股比例为50%，公司职务为执行董事。公司经营范围为食品经营、化妆品批发及零售、个人卫生用品及日用百货销售。据该公司官网显示，呦蓝旗下主要代理的产品品牌包括艾璐卡以及纽西之谜护肤品系列。
信息来源呦蓝官网
值得一提的是，纽西之谜所属的上海优萃生物科技有限公司，曾因在格式条款中排除消费者解释格式条款的权利;无须取得许可证或者其他批准文件即可取得营业执照而未依法取得营业执照，擅自从事经营活动的无照经营行为。被上海市浦东新区市场监督管理局予以罚款2万元。
信息来源国家企业信用信息公示系统
自2017年后，微商也开始走下坡路。与此同时，传统微商已将朋友圈“消耗人脉”的变现方式利用透支；再加上产品监管不严，劣质产品层出不穷；以及偷税漏税，“涉传”的丑闻频繁爆出，微商行业的社会观感跌落谷底，这也就是一些人将微商比作“洪水猛兽”、谈之色变、敬而远之的原因。
尽管纽西之谜在媒体公关的过程中，刻意的“去微商化”，但是仍有一些人员在网上吐槽，宣称自己不慎入坑。
因此，尽管有人将其对标为完美日记，却始终难以摆脱出场高调，逼格却并不高的品牌印象。而且，与完美日记相比，纽西之谜无论是口碑、还是知名度都相差甚远。
如上文所述，纽西之谜自进入中国后，一直处于野蛮生长的状态，尤其是在渠道方面，因为是线上线下同时发力，而各个渠道的代理规则并不统一，也难以规避不同渠道串货的问题。
通过搜索纽西之谜的微博了解到，仅仅是挂着“纽西之谜”各种合伙人头衔的就不计其数。而且，各种头衔的描述也不一致，所在公司的主体也千差万别。所以，一般需要加盟代理的创业者，看到这些混乱的信息，难免会有一些迷惑。
