2006年，广东电视台与民营机构天盛（上海）传媒集团合作，推出了名为“欧洲足球”的专业频道，这一合作使得国内足球频道市场形成了南北两大阵营，即广东电视台的“欧洲足球”频道和中数传媒的“CCTV风云足球”频道。为了推广这一频道，南广传媒成立了天盛（上海）数字电视发展有限公司，采用B2C模式进行全国范围内的市场营销和推广。
实际上，天盛WINTV、天盛足球频道和广东欧洲足球频道是同一个频道。频道实力强大，曾独家直播英格兰足球超级联赛及每月近百场意大利甲级联赛。07-08赛季，频道覆盖了包括意甲、西甲、英超亚洲挑战杯等众多精彩赛事。然而，受金融海啸影响，频道不得不调整策略，保留了英超和部分意甲直播。
在亚洲，尽管天盛的英超版权仅限中国大陆，但通过精心制作，他们引入了英足总英超官方频道，这一频道是英超转播商的首选。广东地区则因为粤语解说和制作成本的考虑，订阅费用较高，但球迷可以享受英超赛事的激情直播。尽管天盛与有线电视联盟的谈判存在困难，但仍在积极争取将频道覆盖到全国。
欧洲足球频道的特色在于其密集的赛事直播，包括每年380场英超和百场意甲，以及全面的赛事报道和资讯，提供多语种解说，如国语、英语和粤语。频道还提供画中画界面，便于观众同时观看不同赛事。解说阵容包括前ESPN解说员苏东、李元魁和陈熙荣，粤语解说则有陈宁等知名解说员。
自2007年起，天盛通过收费转播英超，使得国内观众数量大幅减少，他们通过与ESPN的竞争获得了独家转播权。此前，ESPN的转播模式是通过地方台间接盈利，而非直接向观众收费。然而，天盛的收费策略对英超在中国的普及带来了显著影响。
吴氏“天”字号化工集团的第三部分，生产多种耐酸陶管、瓷板、陶质阀门及鼓风机等，创国产耐酸陶瓷工业之先河。南广传媒的广东电视台与民营机构——天盛（上海）传媒集团共同合作推出天盛WINTV、天盛足球频道。
