先提一下啤儿茶爽。有人还记得吗？“你不知道啤儿茶爽？那你就OUT（过时）了！”
令懂的人发指，令不懂的人莫名其妙的跨时代口号。
啤儿茶爽的彻底失败也许已经被很多消费者遗忘了。消费者对一个从研发到营销都失败的产品快速淡忘对推进它的企业来讲是好事情，因为这样，大家就不会把该企业的下一个产品和之前被排斥的失败产品相联系起来。而如何从失败中吸取教训，并摆脱失败带来的负面作用，是每个快消品生产者都需要考虑的事情。
可是哇哈哈似乎从来不这么想，也从来不这么做。
我不了解这一次格瓦斯的营销是不是仍由之前的公司来完成，可是我们都能非常明显地在其中看到啤儿茶爽的影子。漫无目的的鲜艳活泼，毫无指向性的产品定位以及莫名其妙的slogan。
比如，碳酸饮料的定位多在“快乐”“不羁”“青春”，相对的，咖啡口味饮料则多定位在”享受“”温馨“”自我的空间“等。格瓦斯呢，”享受女人的温暖“。这是个什么定位，你见过吗？
你又不是卖飞机杯的。
格瓦斯是一个老名字，它承载着一代人的回忆。做格瓦斯这个牌子，不但是向之前不了解格瓦斯的南方受众推广一个新概念的过程，它更是对老名字进行重新定位和塑造的工程。我为哇哈哈感到可惜，把一个如此有潜力的品牌做得如此恶俗，将对一代人具有历史记忆和情感的一个名字拉到了和啤儿茶爽一样不堪的境地。
格瓦斯代表着什么？
格瓦斯，是液体面包，是无酒精的发酵饮料。格瓦斯，是性格粗犷的俄罗斯民族送给我们中国人的好东西。
看完这些，你想到的是两个要给你温暖的女人，还是俄罗斯纳遥远的冰天雪地里，一个穿着厚厚的大棉袄的长满胡须的男人，端着一大杯冒着泡的格瓦斯，烤着小木屋里的火炉，在跟他的好朋友用叽里咕噜的俄语抱怨着天气的寒冷？
你想到的是两个要给你温暖的女人，还是斯大林格勒战役里两个英俊的红军小伙子蜷缩在战壕里，分享着最后一点点的格瓦斯？
你想到的是两个要给你温暖的女人，还是一个穿着卡其色风衣，坐在圣彼得大教堂边的长椅上，时不时地抿着一口口的格瓦斯，闭上双眼感受阳光？
如果你还想着女人的温暖，我觉得你需要的真的不是格瓦斯，是Tenga。
上面的场景是我瞎掰的，可是这符合我们对俄罗斯民族的刻板印象。我们也会倾向于去相信，这个来自于俄罗斯的饮料，必然带有着他们民族那豪放坚韧的品格。
我希望那些从来不知道格瓦斯的人，能够对格瓦斯留下这样的印象。想想Absolute伏特加从年销量三万箱到现在的数百万箱，是经历了一个怎样的包装过程。
品牌的定位实在是重要，而娃哈哈总是毫不在意地毁灭着他们的一个个新产品。
诚如
所说，渠道和认知固然重要。可是这两方面做的并不差的啤儿茶爽和启力如今分别是什么模样？
娃哈哈再不醒来，以后将会继续被人耻笑。
