“发誓”用学术一点的说法叫“公开承诺 Public Commitment“（自己悄悄发誓，本质上跟“我想要XXXX”没有区别）。
大部分公开承诺是对未来进行承诺，比如“我发誓我会爱你一生一世”；也有一部分是对过去发生过的事进行确认，比如“我发誓我从来没爱过小红”。两者有一个相同的本质：发出社交信号，降低对方的不确定性。
不确定性，或者说未知，往往带来焦虑和恐惧，基本上可以这样说：没有正常人会对未知产生的恐惧完全免疫，之所以有的人看起来胆子更大一点，是因为他自信他的能力足以应付大多数他可能遇到的风险。投资行业的基金经理们都很重视研究，无论是行业研究、市场研究还是企业分析，成熟的企业在做重大商业决策时也会做很多研究，这些都是通过研究掌握足够多的信息和知识，来减少决策的风险，降低不确定性。
经济学理论中有 “风险反感 risk-averse” 和 “风险偏爱 risk-loving” 两种纯理论上的叫法，但实际上对于心理学研究来讲，只要你大脑的右额叶下回区 (right inferior frontal gyrus) 没有坏掉，人们在风险偏好上的区分，只是强风险反感和弱风险反感的区别。
从纯理论经济学中出来。既然誓言是社交信号，而且是一种较强的社交信号，通常用作如下用途：
这里虽然黑了罗老师（我本人不是罗粉也不是罗黑，举这个例子只作个桥接），但实际上发生这种事真的很常见。在网上随随便便都可以看到名人名言被打脸的现象，【真香】就是这个现象最生动的注解。
谁没有“真香”过？恐怕很少吧。屏幕前的大家不妨仔细想一想，自己对某事物的态度，是否一直始终如一呢？有多少誓言是在说出来的时候信誓旦旦，可等到毁约的时候也觉得自己真的做不到也是情有可原的呢？你们有说过“我会永远爱你”吗？有说过“大哥有事吩咐，小弟自当万死不辞”吗？有说过“看完这集我就睡觉”、“今天晚上不吃饭了我减肥”、“这是我淘宝的最后一件衣服”吗？
这也是为什么，最开始说，悄悄发誓是不算数的。因为本来，如果光看人的态度，大多数态度是不算数的。你若还总是相信他人的态度和诺言，说明你多半涉世未深。倒不是说成年人不诚实不真诚，而是成年人大多领略过人和现实的变化无常。人无法准确预知未来的自己，这也不是现代心理学出现后人们才总结出来的规律，古人看这事也透彻，引一段《兰亭集序》：
王羲之写得多好呀。
公开的誓言虽然也是一种表明态度的方式，但因为其“公开”的性质，便多了两层含义：1. 因为怕被打脸，所以很难自己改变，也很难被说服；2. 因为公开表述，所以在这个观点和立场上更坚定，也就想得越多越深，甚至可能走向极端。也就是说，誓言一方面制造了舆论监督环境，被动促成某种行为的保持或达成；另一方面，誓言也强化了发誓人自己的立场，引导他的思考方向，主动实现目标。
网络骂战其实就是个很好的观察平台。你会发现，有一部分人因为选择了某个立场，就开始放弃所谓“理性思考”，偏听偏信，选择性失明。有的人呢，被人骂得多了，能知道自己错了，但怕公开丢人，下不来台，于是骂几句脏话就把人都拉黑了。这种人考虑公众形象多一些，受誓言左右更多是因为在意别人对自己的看法，但也很可能私下偷偷违背誓言（比如当着舍友的面说减肥戒夜宵了，晚上被发现在厕所偷偷吃零食，一边吃一边哭，我太难了）。
但有很多思考能力非常强的人，则会在选定一个立场后，一条路走到黑，发展出一套自我完善的逻辑体系，以至于持别的立场的人很难在这个框架下说服他，而使用别的框架来争论，要么对他的框架没有影响，要么被他视为歪理邪说。这种人，便是由于誓言本身左右了人的思考，而并非被外界影响。
回到罗老师。罗老师很多时候在我看来是有些偏激的，可在手机降价这件事情上，当企业出现困难、现实不如计划美好的时候，罗老师敢于跳出来改变，哪怕被打脸。后面罗老师欠债6个亿转身做直播的速度和身法，也是常人所不太能做得到的变通。这让我觉得罗老师还是挺厉害的。
老实说，我自己也曾做过主动分手之后又回去倒追的事，想想当时那种“脸皮算什么最重要的是无怨无悔”的态度，也是有点微醺了。现在回看过来，其实违背一个不违法的誓言时，所谓“舆论监督”这东西真的是最最没有影响力的。有谁真的在意你的所作所为呢？有谁真的为你的开心、幸福考虑呢？有谁真的理解你的苦楚呢？有谁记得你上次语文考试的成绩吗？又有多少人真正注意到你的信守承诺呢？人，大多数时候，都只不过是快乐自己的快乐，忧伤自己的忧伤，如果别人有什么好玩的事儿让我乐呵乐呵就再好不过了。在路上摔了一跤，自己爬起来就是了。你又不是全世界唯一一个摔过跤的人。
誓言是一种态度，而态度没那么容易永恒。所以我们不妨将誓言，看做此时此刻的一种情绪和态度的表达，把它当成是这个人对现实和未来的真诚憧憬。至于他能否实现？你信他，又何必在乎这一誓？你不信他，又何必在乎这一誓？
