鸿星尔克在自身经营面临困境的情况下，仍坚持向河南捐赠5000万物资、向山西捐赠2000万物资，背后有多方面原因：
近年来天灾频发，国内各大企业纷纷对受灾地区驰援，为人民重建家园出力。鸿星尔克作为中国企业的一员，秉持着对社会的责任感，积极参与救灾行动，希望通过捐赠物资为受灾地区和人民提供帮助，这是其履行社会责任的直接体现。
运动鞋服品牌在救灾物资上有天然优势，鸿星尔克捐赠的物资能够直接满足受灾群众在灾后的部分生活需求，如衣物、鞋子等，切实为救灾工作贡献力量。
在河南捐款行动之前，鸿星尔克这个曾经的国民级运动品牌已趋于小众化，市场定位和销售战略的迷失使其在与李宁、安踏等国内品牌以及国际品牌、快时尚品牌的竞争中处于劣势，店铺盈利困难，净利润下滑乃至亏损。
此次捐款让鸿星尔克重新回到大众视野，引起了广泛关注。7月22日晚向河南捐赠5000万元物资后，事件直接冲上微博热搜榜首，短短两天热度就超过7亿。大量网友涌入其淘宝直播间，总计超过200万新老用户参与扫货，每款产品上架不超过十分钟便被抢购一空，淘宝官方直播间粉丝也突破了750万大关。销售额一举达到此前的52倍，足有近1.5亿元，这个销量与2021年鸿星尔克Q1和Q2的营销总和相比都不相上下。
后续对山西2000万的捐赠，进一步稳固了鸿星尔克在人们心中的地位，有助于提升品牌的美誉度和忠诚度。
鸿星尔克逐渐将营销方向定在中低端市场，当前中低端市场中缺乏强有力的竞争对手，100 - 300这个价位中各类小厂商与三无产品鱼龙混杂。鸿星尔克通过捐款等行为形成契机，吸引消费者关注，凭借自身品牌优势和价格优势，抢占下沉市场份额。
此次捐款行为对其自身的产品也是一种变相宣传，在国产品牌缺少头部的情况下，有机会脱颖而出，实现市场突破。
鸿星尔克第一次捐款后，广大网友怀着朴素的正义感纷纷表示支持，唯恐这样的良心企业倒在捐款带来的影响下，尽自己的一份力前来“支持国产”。这种消费者的支持让鸿星尔克有动力继续履行社会责任，通过后续的捐赠行为回应消费者的期待，进一步拉近与消费者的距离。
网友的短期巨量订单虽然给鸿星尔克的生产线带来了压力，但也体现了消费者对其的高度认可。鸿星尔克希望通过持续的善举，在热度与激情消退之后，仍能凭借款式和质量留住客户，保留实力。
