在回答这个问题之前，我们有必要回到1980年代的产品状态，无论是取名，还是产品的外观设计都非常死气沉沉。比如MIRCOSOFT、IBM、CISCO、NOKIA、HP惠普...都爷味十足老态毕现。这时横空出世的乔布斯看到了这个现象，决定要打破这个局面，因为乔布斯是一个典型的喜皮士、有很强的反叛意识，他觉得应该对自己的公司，一定要取一个非同寻常的名字，但一定不能跟市面上的品牌名拉开差异。在取名这件事上，他下了很大的功夫，因为他深知这个对品牌的重要性。
那么取名的核心理念，一是与市场上的品牌拉开，二这个名字要简单在日常生活频率出现比较高 ，最重要的一点是这个名字在品牌通讯录中排名要靠前，最好名字头文字是A.( 这样方便营销，一般看一下通讯录、新闻稿这个名字永远排在前面，曝光会比较好）那么经过几天的团队命名，以及他本人的脑动开发，想出了 APPLE COMPUTER。请注意，最初他专注于做电脑的，而且苹果与高科技的电脑有很强的戏剧冲突，在当时是相当前卫的。（而30年后，中国互联网公司、以及品牌命名，走向了简洁与生活化，也开始接地气，抛弃了高大上的华强、振远、京华...等不知所远的品牌名，小米、锤子、企鹅、平头哥、饿了么...等等现象级出现）
当名字确定后，而正式设计苹果LOGO时，乔布斯找到了之前有过合作的一个设计公司，而那个设计公司，可能是老乔新公司预算不足，把LOGO设计任务交给了一个大学实习生。实习生非常卖力，接到LOGO后，直奔水果市场搞了十几斤苹果，吃了几斤，再哪水果刀横竖在那里切了几个。最后找到苹果横切面。但是乔布斯看设计稿，有点不满意，认为这个苹果横切面，看起来像樱桃。于是苹果LOGO为了区别樱桃，没办法咬了一口。至此伟大的标志诞生了。
因为APPLE这个单词，在英语拉丁词汇中，本来就有智慧的意思，来源于希腊智慧女神的金苹果；还有牛顿通过苹果发下了牛顿物理学定理，从此走向现代物理世界；以及英文苹果，有意是眼中的珍宝的意思（you is apple in my eye);再加上伟大的图灵计算机导师，死后传说也是吃了毒苹果，白雪公主也是吃了毒苹果..... 各种意向的叠加，造就这个品牌名在成功之前，存在很多的营销意味，节省了巨量的营销费。所以牛B的人不是最后因为成功了才牛B，而是一开始在成功前就已经非常牛B。也许你会抬杠，苹果是因为商业上实现了成功，才导致一个普通的名称这的非常好。那么乔布斯还有另一个品牌NEXT，也是一个非常好的案例。如果想听这个品牌讲解故事，欢迎为田龙创意，点个赞。赞到100 ，随心情再分享。
