百度SEM投放分成四个环节：定向、创意、出价、转化。
定向——“找哪些人”：以“搜索词”圈定人要让用户在搜哪些词时看到广告，要让哪些用户看到广告;
创意——“讲什么话”：以“搜索结果”传播，要让用户在搜哪些词时看到什么样的广告，吸引进一步消费;
出价——“出价”：对“人+搜索”竞价，“量”和“价”的约束，费用承受力和单价承受能力;
转化——“钱花的值不值”：“搜索获客”的ROI，转化链路打通，实时衡量投放ROI进行优化。
百度SEM就是通过上面几个环节让广告展现出来的，具体取决于所设定广告投放定向范围、广告(含创意、推广落地页)内容和质量，以及广告的出价。
具体而言，做百度SEM，广告要展现在用户面前，要经过以下几个环节：
所以，想要做好百度SEM，提高推广效果，就需要做好三点：提高定向精准度+提高广告质量+提高广告在搜索页的排名。
接下来详细给大家讲一讲这三点：
就是要“找对人”，做百度SEM，在广告上线之前，我们首先要知道：
这点大家可以通过人群画像9要素来分析：性别、年龄、地区、学历、收入、职业、兴趣爱好、时段、设备。
百度SEM中，广告质量可以理解成用户体验，广告能否展现在用户面前，取决于广告的创意和落地页。
广告创意和用户搜索是否相关、是否能戳中用户痛点、广告的落地页体验是否理想、是否能让用户一眼看到自己想要的，都是影响广告质量的重要因素。
这点要跟大家重点说一下，百度SEM中，竞价广告的排名顺序取决于广告的质量和出价(预算)：
这个公式也告诉我们：质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
