你或许是企业领导，你或者是个体店主。那么，你或多或少会接触到以下词汇：
这些词语是随着经济发展，产品高度同质化，市场竞争加剧而产生的。
作为一个品牌营销的从业者，我不热衷于和客户阐述什么是品牌。
因为这个问题类似生活是什么，每个人都觉得自己懂一点，都能说上一点。就如，上面所列出的词语一样，很多人至少都会知道一些，但能清晰明白能有多少人呢？
上面所有的这些词汇，告诉我们品牌是目的，跟在它后面的词都是手段。为什么要用那些多手段服务于品牌呢？
因为无论身处什么时代，有品牌的主体（包括国家、城市、企业、个人等）都会比没品牌的主体拥有更多优势资源。
有品牌的企业，竞争越激烈，品牌越能成为人们选择购买的最终理由。这也是当今的人们为什么那么重视品牌的原因。
这些服务于品牌的众多手段，也构成了一个体系，因此品牌建设是个系统建设。这个系统随着时间的推移，观念的更跌，市场的诉求，而发生变化，进一步自我完善。我们可以把品牌理解为一个系统建设的动态过程。
品牌出现在国外最初的形态是游牧时期人们用烧红的烙铁在牲口或奴隶背上烙上的一个标志，这个标志，就是brand一词来源，意为烧灼、烙印。标记自己财产所有权，与他人的同类物品区别开，这也就是品牌最基本的作用：识别、区分、证明所有权。
关于品牌的官方定义，从古到今的就有形象派、符号派、认识派、价值派、资产派等，这些流派的大咖们都为品牌下过定义，所以大家都在说品牌这一个词语，但各自对品牌的定义很可能是不一样的。但不论品牌有多少流派，做品牌的根本目的就是更好的实现销售。
睿兆策划，让一部分品牌先拥抱成功。
