帮 @叶佳桐 叶大三年前的内容做一些补充，献丑了。
俗话说得好：Figure的战争就是版权的战争。现在这个领域最大的玩家显然是GSC，即被戏称为“奸笑社”的“无良公司”。
我们可以这么说，奸笑社的胜利其实可以理解成当代企业制度的胜利，即商业运作能力，对上传统PVC厂商更像是“作坊”，比如当年享誉盛名的狮鹫社Griffon，狮鹫社还坐拥“东方”系列。
GSC的商业运作除了拿下了初音未来和Fate这两大IP之外，实际上有如今执牛耳地位的就是因为他们成功地把Figure“下沉”，沉到寻常百姓家，这个下沉的产物就是Nendoroid系列，在国内这个系列有个更为人知的名字——粘土人。
Figure厂商其实有个类似于君子协定的东西，就是同比例、同类型的玩具，一家出完，另一家就不要碰。举个例子，《舰队Colletion》的可动人偶，万代AGP做了金刚级，那么Figma就不碰，尽管万代在涂装上做得稀烂；同理还有Fate，千值练做了4-inches的开膛手、弓凛和泳装尼禄，那么figma也不碰。
而粘土人就是瞄准了这个市场空白，小比例可动人偶没有，动画的制作委员会也没有相关Figure的授权。之后的故事我们都知道了，GSC用粘土人几乎席卷了整个市场——型月、凉宫春日、幸运星、初音未来、死亡笔记、灼眼的夏娜，等等等等。现如今如果一个IP不出粘土人，都不敢说自己火。
恰巧这玩意还便宜，3000日元，几乎是当时的PVC的二分之一，所以价格低销量高，家里人看见也没那么羞耻，因此这些下沉产物成功占据了市场，创造了初音粘土人卖了10万的神迹。奸笑社也成为这个Figure领域的领头羊。
现如今粘土人已经1000款，还在继续扩张。尽管这玩意也是因为材料、设计、授权、代工等种种原因一直在涨价，而对于PVC现如今已经15000+的价格，粘土人依旧有亲民的价格优势。而粘土人本身就容易“量产化”，因此粘土人覆盖面基本是所有Figure里最高的。有的时候粉丝想买喜欢角色的玩具，粘土人往往都是唯一的选项。
这个比例唯一有竞争的寿屋的Cu-poche，但无奈IP覆盖率差得太多了。
GSC尝到甜头之后，怂恿御三家之二，曾经帮助过自己的MF，推出了正常比例的可动玩具——Figma，人称“肥姑妈”。本质上，肥姑妈也是“下沉”思路的产物。
之后GSC作为销售渠道，代理MF、Feel、Phat等厂商，实现了蜕变，把Figure这个ACG衍生品，逐渐做成了规模。
GSC在粘土人吃到甜头之后，一方面开始大量培养原型师，新人先做粘土人练手，成手了就去做PVC；另一方面开始频繁加入动画制作委员会，开始自己创造版权，甚至投资动画公司，比如Trigger、三次元等母公司。
而现在的GSC，产品线已经不再集中在PVC和粘土人，开始涉足拼装模型（MODEROID系列）和景品（POP UP PARADE系列）。PVC和黏土人，还有专门针对女性群体的OR系列。
如果说GSC是个现代企业的话，MaxFactory更像是一个手艺人，老派、古朴，用个烂俗的话讲，有匠人之心。
PVC水准稳稳地站在第一线，还极少再版，个个几乎都是精品。也懂得利用自己的优势，与GSC一起推出高端的Wonderful Hobby Selection系列，MF做的部分，更是“强，无敌”，足以媲美另一个御三家——Alter。
因为与GSC的关系，也被GSC带得脑袋逐渐活络，下沉系列Figma不说，也涉足了拼装模型PLAMAX，版权集中在《太阳之牙》《魔神英雄传》和《超时空要塞》，对了，还有《环太平洋》。
相对于GSC和MF相互合作，单打独斗的Alter显得有点孤单。但是Alter单打独斗也能跻身“御三家”的原因很简单，就是单纯的强。
申华的部分叶大讲得很透彻了。申华体现得是Alter对品控的高要求，和本身对原型的执行能力。那么Alter的自身核心竞争力就是原型。
原型有多强呢？
2008年发售的凉宫春日，在重心的控制上，几乎冠绝整个非个人商品的PVC领域，注意，是2008年。
而之后的《Love Live》系列在上色和涂装层面，更是登峰造极。实际拿到手之后，官图无限美，实际也无限美。
Alter相当多的PVC单脚撑地，就是在强调原型重心的控制能力，当然现在大多数厂商都能实现这样的重心控制了。不过在当时，凉宫春日这个体态，可是吓坏了无数人。
不过现在的Alter也不孤单，与万代的合作愈加的密切，与万代子公司MEGAHOUSE合作的Alpha×Omega叶大已经提到了。因为叶大回答这个问题是17年，而在现在，Alter与万代合作的另一条产品线也发售，即Figure-Rise LABO的南小鸟，不要忘了，这个是拼装模型。原型设计正是Alter。
说不定哪天万代脑袋一热给Alter收购了呢，毕竟MEGAHOUSE实在是……
