蒙牛牛奶目前由多位明星代言，包括肖战（蒙牛精选牧场品牌代言人）、谷爱凌（蒙牛品牌代言人）、拉明·亚马尔（2026年新官宣的蒙牛品牌代言人）、贾玲、易烊千玺等，共同参与2026年马年“送礼送蒙牛要强接彩头”主题营销活动。肖战自2019年起就多次代言蒙牛旗下产品，如真果粒、纯牛奶、蒂兰圣雪冰淇淋、新养道零乳糖牛奶等，2026年再度携手蒙牛精选牧场，推出新年国风包装，被赞“年味十足”“新年氛围感神器”。谷爱凌作为奥运冠军，于2025年12月到访蒙牛数科公园，共启米兰冬奥新篇章，持续强化蒙牛在健康与运动领域的品牌形象。2026年1月2日，蒙牛官宣西甲巴塞罗那新星拉明·亚马尔成为品牌代言人，拓展年轻化、国际化传播维度。同时，李诞、罗家英、王小利以“彩头仙官”身份出演贺岁短片，幽默出圈；贾玲、易烊千玺也分别拍摄主题广告，覆盖喜剧、影视、Z世代等多元人群。值得注意的是，纯甄子品牌因未及时更新代言人物料，曾引发小范围粉丝讨论。整体来看，蒙牛2026年代言人矩阵横跨体育、演艺、综艺、新生代偶像等领域，紧扣“接彩头”“健康好运”“国风年味”等关键词，强化节日消费场景与情感联结。
