直接说，1970年代法国和美国开始反思，不过我想谈谈，现在是不是中国开始反思的时候。
你曾经有过停下来，思考，买买买能给自己带来多久的快乐么？我从前段时间的的断舍离风潮中，开始阶段性习得整理小技巧，并感受到整理带来的美感，效率，以及淡定和充实之后，几乎很少再刷各种电商来满足闲暇时的空虚。
是的，人生就像钟摆，在痛苦与无聊之间来回徘徊。当欲望得不到满足便痛苦，当欲望得到满足便无聊。所以，宗教会教导人，看开，人生是来经历苦难的，人生不如意十有八九。只有把自己交给更高的神明，放弃自主权，追求更高的理由，博爱，你才终会感受到幸福。
大部分人，放弃自控意识，的确能得到幸福，集体无意识，是个轻松的词汇。可是媒体人，生而为自由意识而歌唱。回过头来看标题提到的两个词儿：消费主义和时尚无主义，它们同时在2017年初夏的北京被我听到和读到。有关“消费主义”的探讨，来源于 荔枝fm 得意忘形（主持人 张潇雨）栏目的 第五期，《消费主义（下）泛谈社会思潮、LV品牌史与广告幻觉》，和第十三期，《买买买能成为更好的自己么》。分别邀请到了时装产业评论人唐霜，以及前《纽约时报》副主编、玲珑app创始人于困困的探讨。后者“时尚无主义”来源于2017年5月22日的三联生活周刊的封面报道《社交网络时代的风格表演 时尚无主义》。
这是一股媒体思潮。于困困说，为什么现在的媒体环境充斥着导购和营销信息？其实是和传统媒体失声，公共话题缺失相关联的，比如时政报道单一、上市公司的财报、突发新闻事件，这部分需要公共媒体来报道，因为它需要足够多的专业知识和事实调查。自媒体很难负担起公共领域话题的报道，而它们更关注私人领域的话题，其中最有价值的就是消费和决策相关。广告、电商、游戏，又是变现最快的盈利渠道。因此注意力经济下的，自媒体内容营销，一片繁荣。
有一个专门形容这种现象的词，叫社交购物模式。你的购买决策，并不来源你的必需品，而是来源于社交网络下。
我想，敏捷如三联，肯定也是感受到了这一股新的时尚趋势，来探讨《网红经济下，到底带来的是时尚的民主，还是另一种集权？》。之前的时尚，是遥不可及的，能到现场的人数寥寥无几，而当下的时装秀，不论在巴黎还是在伦敦，频频邀请中国的“鲜肉”明星、和各种时尚评论自媒体人。时装秀，再也不是神坛上，供业内人品味的私密派对，而是各个品牌借助网红，策划的品牌或者新品的营销事件。
时尚真的是一场平权运动么？当把民主变成生意，网红从社会现象变成了经济现象，越来越多人加入到这样一场消费盛宴中。让我们再回过头来，看看消费主义的诞生，来探索下自己，在这场狂欢之中，扮演什么样的角色。18世纪的经济学家鼻祖亚当斯密认为，追求欲望是美德，消费成就资本主义。消费主义诱人之处是它把人从宗教的“束缚”中释放出来，通过购买你能实现自由，并且追求欲望所释放的人类创意和能力，可以驱动社会的前进。人们容易从消费中构建自我。21世纪从社交平台上成长起来的年轻人，买东西几乎不可能不受到营销的影响，营销创造品牌，品牌确定必需品之外的溢价，让人们可以把喜欢的标签贴在自己的身上。广告学中一个经典理论exposure effect，曝光效应，你多曝光，久了我就相信你，不论之前是喜欢还是不喜欢。因此，口红和香水，从奢侈品女神附身下来，成为人人都能消费的其的符号，让人感受到平等的快乐。
消费社会曾经被反思过么？1970年代，世界范围兴起反消费主义的浪潮，这边厢法国的社会学家鲍德里亚，著有《消费社会》，解密到，消费通过某种编码来让人们进入游戏规则，这样，消费才能只身取代一切意识形态，并同时只身负担起使整个社会一体化的重任，就像原始社会的等级或宗教礼仪所做到的那样。那边厢美国的嬉皮士运动，典型行为是不追求财富而是释放/放纵自我抽大麻、做爱和全世界穷游。然而，80年代，嬉皮士被雅痞士取代。曾经的嬉皮士乔布斯成为成功学推崇的雅痞士，Apple公司创始人。人人追求成为雅痞，其实是消费主义的一次反扑，你的个性和品味是靠你身上的物品锁展现。可能是，政治体系热爱雅痞社会，因为无疑追求物质消费追求成为精英的大众更容易管理。
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真正的审美如何培养？ 困困说，作为研究过买买买的人，消费好的方面，可以促进美学和哲学的发展。川久保玲曾说过，教堂衰落的时候大家去博物馆，当博物馆衰落的时候，大家去时装店。女性因为在社会上，没有被成功学绑架，因此她可以被赋予研究生活之美的闲暇时间。可是现在呢，
而更in的城市人在哪里？三联谈到，在日本，我明显地感觉到他们的风格很鲜明！比如有崇尚欧美风的，有极简的，有二次元的。大家都很自信，在各自的风格里自得其乐。不会像们这样容易被影响，变来变去。之所以有那么多爆款出现，因为大家都没有关于‘这个东西适不适合我的思考”阎森说道“审美观不成熟导致的盲目跟风：让大部分人觉得只要和明星穿得差不多就时髦了。
但是如果整个舆论只剩下消费主义的话，个人意志的自由将会消失。人生而寻找意义，而唯有输出和创造，而不是消费东西，才能多体会到快乐。做任何形式的创造，都比买买买带来的快乐。
反消费主义的办法是什么？一方面，是重视彼此连接的力量。比如建立互助社区，底特律尝试在城市里种菜，并自己供给给自己。人们又重回流水线固化每个人的工种之前，每个人需要发挥创造力和兴趣。另一方面，是否可以问自己，是的，买买买可以解忧，可是过度消费无法成为更好的自己。不一味受营销的影响，有更多自主权和选择能力的人，他们可能外表柔软，但内心坚定，不经意间有难以阻挡的吸引力。他们知道去往哪里，幸福的钥匙，不在他人嘴上，而是自己手里。
最后，9年后第二次看Wall.E，完全是皮克斯版本的美丽新世界。如果只生存在追求安逸的消费社会，人工智能AI的确可能让我们堕化幸福统一。可是，要想离开冷漠拥抱热情，离开一致拥抱丰富，就需要离开惯性拥抱勇气和坚信。前人总以为留给后人更好的未来，殊不知每一代都需要经历反叛才能得到更好的世界。
