在营销界，slogan一般又叫作品牌口号，既然是品牌的口号，说明只有品牌才需要。那些非品牌的产品或者企业虽然也有slogan，但那已经不是品牌意义上的slogan，所以不在本文所指的范围之内。
如果你具有举一反三的能力，在我说“品牌才需要slogan”的时候，你应该更进一步地思考：
搞企业，就一定需要搞品牌吗？
答案是否定的，不该搞品牌瞎搞，企业不但好不了，反倒死得快；当然了，该搞品牌却犹犹豫豫、裹足不前，那也会贻误战机。显然，品牌重不重要？针对不同的行业，答案是不一样的。
那么，要如何判断你家的企业该不该搞品牌呢？别急，为此我独创了“品牌强度定律”，专门用来帮你搞清这个大问题。
所谓的“品牌强度”，是针对企业的品牌建设需求来说的，根据品牌建设需求急迫性的不同，我把企业分成了3类：刚性品牌、中性品牌和弹性品牌。
有些行业是不需要搞品牌的，不搞还好，一搞反倒死得快，这就是弹性品牌。女装、餐馆、互联网平台，以及所有的B2B都是弹性品牌。
而有些行业呢？品牌搞慢了都不行，不搞品牌，要么起不来，要么死得快，这就是刚性品牌。药品、化妆品、食品、饮料等等都属于刚性品牌。
还有一些行业，介于刚性和弹性之间，品牌与产品、技术、设计、渠道同等重要，这就是中性品牌。比如，汽车、手机、电子产品、家具就属于这样的品牌。
我创建的这个品牌强度定律，它有一个复杂的公式，为了控制文章长度，我就不打算长篇大论了，想详细了解的可以到“两栖派品牌研究院”这个公众号找我，或者买本我写的《品牌原力：定位攻左脑，原力攻右脑》来看看。
现在，我仅说明一下品牌强度定律的基本原理。简单地说，要判断一个产品需不需要搞品牌，可通过两个角度来判断：
从易测性角度，消费者能看懂的产品，就不需要搞品牌。比如，你很容易看出一条裙子的品质如何对吧？因此，女装就可以不用搞品牌。
容易一下“看懂”的产品有很多，比如房子、餐馆、互联网平台等等都是，所以你看房子、非连锁餐馆和互联网平台一般都不搞品牌，或者说，它们的核心竞争力并不是品牌。
看到这里你可能会反驳：我看Gucci的包，怎么看都能看懂，为啥它还在不断搞品牌呢？这就需要引入品牌强度定律的另一条公式了：
定倍率决定品牌的精神价值，精神价值与产品的定倍率成正比。
简单地说，你想把一个产品价格卖得高，高过了市场上同类产品的价格，那些比市场同类产品高出来的价格，就是品牌溢价，这样的产品就需要搞品牌。
从品牌强度定律可以看出：
在“消费者看不懂”和“价格卖得高”两者之中，必须占一种，你搞品牌才有意义。否则，谁搞品牌，谁就可能反倒死得快。
想进一步了解品牌打法的，或者想让我免费帮你诊断slogan的，可以到公众号“两栖派品牌研究院”找我啊……
